云南旅游，玉龙雪山旅游区介绍，铸品牌增效益促和谐

   丽江玉龙雪山旅游区于 2007年被评定为国家首批 5A级旅游景区， 2011年 12月荣获“全国文明单位（景区）”称号， 2012年 3月被国家旅游局正式命名为“全国首批旅游标准化示范单位”， 2012年 9月被国家质检总局授予“全国知名品牌创建示范区”殊荣。此外，玉龙雪山旅游区还曾获得云南省“海内外游客最向往的景区”、“欧洲人最喜爱的中国十大景区”等 60多项殊荣，玉龙雪山旅游区已经成为享誉海内外的精品旅游景区。玉龙雪山旅游区在开发建设过程中取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益，在丽江旅游业中发挥了龙头作用，为丽江旅游业的发展作出了积极贡献。

  铸品牌通过多年的加强品牌建设，不断提高了景区核心竞争力。玉龙雪山旅游区坚持精品发展战略，已初步形成了景区的品牌体系。 1988年被列为国家重点风景名胜区； 1993年经云南省人民政府批准成立省级旅游开发区； 2001年被评为全国首批 4A 级景区； 2002年旅游区通过了国际 ISO质量和环境管理体系认证审核； 2001年 10月组建了丽江玉龙旅游股份有限公司，并于 2004年 8月 25日在深交所成功上市，成为云南旅游第一股； 2007年 5月，旅游区被评定为国家首批、丽江市第一家 5A级景区，同年国家建设部将玉龙雪山景区列为国家级重点风景名胜区环境综合整治免检单位； 2009年 2月被评为创建全国文明风景旅游区工作先进单位；作为丽江市惟一的全国试点企业，景区旅游标准化试点于 2011年 12月通过国家验收。玉龙雪山旅游区还获得“海内外游客最向往的景区”、“欧洲人最喜爱的中国十大景区”之一等多项荣誉。还与瑞士阿尔卑斯山马特洪峰结为姊妹峰，与安徽黄山、四川九寨沟等知名景区建立姊妹景区友好合作关系，并成功加入了由昆明石林、楚雄恐龙谷、大理三塔、丽江玉龙雪山 4个景区组成的云南旅游精品景区线联盟。
  另外，与著名导演张艺谋合作，打造了玉龙雪山大型实景演出《印象·丽江》，成功树立了旅游文化品牌；建设了高端休闲度假产品——— 玉龙雪山高尔夫球场。这是目前世界上球道最长及亚洲惟一的雪山高尔夫球场，并连续 2年被《亚洲高尔夫周刊》评为中国区“十佳球场 ”之一；成功创建了欧亚大陆距离赤道最近的国家级冰川地质公园；完成了蓝月谷精品景点建设，提升和丰富了景区内涵，扩大了景区容量，有效地保护了生态资源。
  增效益玉龙雪山景区通过不断创业、转型升级，取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益各项经济指标不断迈向新台阶。游客接待人数从 1994年的 4700人增长到 2011年的 261.5万人，增长了约 556倍；旅游区总产值从 1994 年的 24万元增长到 2011年的 10亿元，增长了约 4167倍；上缴税金从 1994年的 2万元增加到 2011年的 5040万元，增长了约 2520倍；社区群众年人均综合收入由 200多元增加到 8000元（其中 5500元为旅游业反哺农业的直接旅游收入），增长了 40倍。
  2012年 1月至 6月，“大玉龙”景区共接待游客 151.4万人次，比 2011年同期增长 11.9%；玉龙雪山景区接待 141.5万人次，比 2011年同期增长 11.2%。“大玉龙”景区门票收入 2.124亿元，比 2011年同期增长 29%；玉龙雪山景区门票收入 1.43亿元，比 2011年同期增长 30.6%。
  2012年 1月至 6月，《印象·丽江》共演出 434场，销售门票 97万张，比 2011年同期增长 10.71% ；实现营业收入 1.09亿元，比 2011年同期增长 4.52%。
  环境保护与开发建设并重，构建环境友好型、生态友好型、人文友好型景区。景区重视规划，建立了科学完整的景区规划体系。 2006 年，由玉龙雪山管委会组织编制完成了 415平方公里的《玉龙雪山景区详细规划》及甘海子、裸美乐、下虎跳、玉湖村、宝山石头城等 30多项详细规划，形成了科学、完整的旅游景区规划体系，为景区资源的保护和景区可持续发展奠定了基础。
  景区实施环保“四大工程”，构建景区生态文明。通过实施“绿洲效应”、“冷湖效应”、“绿色交通”、“森林消防”等四大工程，恢复景区 40万平方米裸露面积的植被，种植林木近 25000株；对景区内不协调建筑及设施进行拆除和整治，推广覆土建筑，保留生态原貌，多年来，甘海子和白水河区域内共拆除不协调建筑 12000多平方米；兴修 12个人工湖，总库容量达 40万立方米，改善了景区气候条件和生态环境；景区内实现了环保车和电瓶车专线运营，极大地改善了景区环境和管理水平；建设日库容量 3000立方米的消防水池，铺设消防和人畜饮水管网 50多公里，彻底解决了景区 80多平方公里区域内的消防此外，景区内现有 2个污水处理厂，年处理各类生活污水 181161立方米，污水综合排放均达到国家标准，确保了人体健康和生态平衡。
  景区与中国科学院合作成立了全国第一个海洋性冰川观测研究站——玉龙雪山冰川与环境观测研究站，推进了玉龙雪山生态和冰川资源的研究和保护工作。举办了四届高规格的国际冰川研讨会，投资近 200万元着重开展了“城市化与人类活动对玉龙雪山冰川的影响”、“ 玉龙雪山冰川消融对水资源及环境的影响”等 20多项科研课题，并将科研成果运用于景区的保护与开发建设中。
  促和谐旅游区不断加强民族团结和感恩教育，深入实施旅游业反哺农业的方案，创建了玉龙雪山和谐社区，并积极开展了新农村建设工作。旅游区不断加强社区的卫生村、平安村、和谐村、文明村建设，实现“新房舍、新设施、新环境、新农民、新风尚”五个新，景区各民族间形成命运共同体，社区各族群众的生产、生活状况随着景区经济、社会、生态效益的不断提高而发生了翻天覆地的变化。并以建立“景区秩序优好、旅游服务规范、经济社会效益提高、生态环境改善、旅游农业并重”的新机制为目标，全面实施旅游业反哺农业的方案。旅游区积极探索社区群众脱贫致富之路。玉龙雪山印象丽江文化产业有限责任公司是目前国内规模最大的农民演员艺术团体，有纳西、彝、汉、普米、傈僳、白、苗、藏、回、摩梭人和他留人等 10多个民族 500余人。通过不懈努力，印象丽江公司先后荣获“农民工工作先进集体”、“云南文化精品工程”、“全国民族团结进步模范集体”等多项荣誉。
  联合市直相关部门，共配套 80余万元资金对华坪县荣将镇、永胜县东风乡闷龙河村和玉龙县黎明乡千旦村实施扶贫挂钩整村推进工程，共完成架设 10kV输电线路 26公里、完成通路工程 16公里等项目，积极推进贫困山区的脱贫致富进程；到玉龙县大具乡甲子村委会、黎明乡中兴村委会柏木村、塔城乡塔城村委会下爬三村、石鼓镇格子村中和组等地积极开展社会主义新农村建设工作，累计配套投资达近 200万元。积极为贫困山区提供财力、物力和智力支持，推动农业增产、农民增收、农村繁荣，加快了社会主义新农村建设步伐。
  “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”在今后的工作中，玉龙雪山旅游区将围绕市委、市政府提出的“建设国际精品旅游胜地”的丽江旅游发展总体目标和建设“三个基地”的战略部署，认真总结经验，正视差距，不断解放思想、更新观念，积极探索新的途径和方法，把玉龙雪山景区进一步做大、做强、做优，继续发挥其在丽江旅游中的龙头和引领作用，真正把玉龙雪山景区打造成滇西北旅游业中的一颗灿烂明珠。
相关链接：大连到云南旅游

——云南旅游，玉龙雪山旅游区介绍，铸品牌增效益促和谐