"美丽中国之旅"标识在米兰揭幕

    当地时间28号，“美丽中国之旅”杰出企业颁奖盛典及标识揭幕仪式在意大利米兰举行。自今年2月“美丽中国之旅”被确定为中国旅游整体形象以来，中国旅游部门在意大利开展的一系列推广活动取得了良好反响，升温赴华旅游。在来自中意两国政界和时尚艺术界人士、意大利企业界人士以及中意两国记者的共同见证下，“美丽中国之旅”标识的“神秘面纱”28号晚在意大利米兰三年展艺术博物馆被正式揭开。国家旅游局驻罗马办事处主任刘成介绍说，当晚揭幕的“美丽中国之旅”标识颇具特色和寓意。

　　“‘美丽中国之旅’作为一个标识，它的主体基调是中国甲骨文中的‘旅’字，以蓝色为背景，象征着旅游业的勃勃生机，前面有‘美丽中国’中英文的标识，特别是中文选择了毛笔字，很有（视觉）冲击力。”今年2月，国家旅游局把“美丽中国之旅”确定为中国旅游整体形象，并开始了全球推广活动，希望吸引更多海外游客到中国旅游。国家旅游局驻罗马办事处主任刘成表示，“美丽中国之旅”推广活动在意大利开展以来，获得了良好的反响。

　　“自今年2月以来，我们在意大利推广了一系列活动，包括2月份在罗马的春节活动，2月中旬在米兰举行了米兰国际旅游展，我们今年是主宾国，我们也主推‘美丽中国之旅’。3月份，我们在罗马机场推出了大幅（宣传）灯箱广告，在罗马的双层公共巴士、地铁等罗马所有的公共交通都能看到‘美丽中国之旅’，还是取得了很好的反响。”

　　一直以来，中意两国的旅游交往频繁，特别是近几年来，意大利到中国旅游的游客人数每年都在持续增长。而在国家旅游局驻罗马办事处主任刘成看来，尽管当前全球经济持续不景气，但是意大利赴华旅游人数仍然增幅明显，势头不错。

　　“2012年意大利赴中国旅游人数达到25.1万人。由于过去几年全球经济形势不好，去年海外游客赴中国旅游入境总体增长了0.3％，基本与此前持平，但是在这种情况之下，意大利到中国旅游的人数去年增长了7％，我们觉得（形势）还是可喜的。与此同时，从2004年开放中国公民到欧洲旅游以来，中国公民到欧洲往来也十分频繁，现在每年已经超过了150万人次。我们也希望通过（举办）一些活动，能够促进双向的人员交往。”

　　为了更好地推广作为中国旅游核心品牌的“美丽中国之旅”，国家旅游局驻罗马办事处接下来还将陆续推出针对公众的大型广场活动、“美丽中国之旅”网上评选、巡回摄影展等一系列活动。刘成表示，今后在继续推动中意两国旅游交往的同时，也希望能够进一步深化与意大利的旅游部门的合作交流。

　　“作为两国旅游交往，特别是我们能从意大利方面学习到很多东西，包括他们对文物古迹的保护、对旅游行业的管理、对游客的服务，包括双向的旅游投资，这今后也是我们合作的方向。国家旅游局和意大利旅游部有着很好的合作关系，在意大利新政府成立之后，我们希望将（双方的合作关系）继续下去，把两国旅游合作作为两国合作中的一个亮点再推向深入。”

 

——"美丽中国之旅"标识在米兰揭幕