英国旅游局推出全球市场推广活动

    你们已经在电视上看到英国了，现在，“是时候到英国来并开启一段属于您自己的回忆”。这是英国旅游局于今日向海外发布的讯息；与此同时，旅游局还利用伦敦2012奥运会结束的时机迈入 “非凡”推广活动的新阶段，并期望借此打破英国的游客记录。

    早在奥运会圣火点燃之前，英国旅游局就推出了为期四年的市场活动，旨在增加460万人选择去英国度假。这一活动将在2015年年底前为英国经济带来23亿英镑的额外收入。

    为了将全世界人对英国的兴趣转变为实在的消费，这一耗资1350万英镑的大型市场推广活动已联合了各航空公司、酒店集团和旅行社，一同提供丰富的选择，确保那些在荧屏上观赏到英国最美好一面的海外游客能选择到英国亲身体验。

    据国家旅游局进行的新研究显示，在“非凡”活动覆盖的城市中，75%近期会旅行的人正考虑前往英国度假(1)。这一形象推广活动在9个国家（其中包括巴西、美国、德国、印度和澳大利亚）的14个主要城市进行，目前为止已接触到了9千多万人。

    最新的市场推广活动包括在《国家地理》上投放7个月的广告，以及在《Time Out》和Yahoo!上投放社论式广告。此外，本阶段活动的一个关键组成部分是新视频广告的推出，这一广告名为“非凡回忆（Memories are GREAT）”，将在全球领先的消费者网站上发布，其中会包括奥运开幕式上一些震撼人心的画面。

    英国旅游局将和英国航空公司合作，在美国、印度、中国、日本和中东地区投资5百万英镑，鼓励人们到英国参加圣诞购物和1月大促销——这些产品和英国航空的特别机票价格是捆绑出售的。

    为抓住新生代市场，英国旅游局与STA Travel联手，在其零售店和校园活动中宣传英国的音乐、文化和购物。同时，旅游局还和Expedia一同在法国、德国和意大利等主要市场推出了线上推广活动。一项和澳大利亚维珍航空合作的购物推广活动还在筹划中，这项活动也将采用网络、电台、纸媒和展会等全方位的广告形式。

    英国旅游局市场总监Laurence Bresh说：“奥运会这件大事也许结束了，不过艰苦的工作才刚开始。

    “英国在全球的形象和知名度不断攀升，我们“非凡”推广活动的下一步旨在将全球对英国的兴趣转化为持续增加的旅游订单。过去数周我们已经通过电视屏幕俘获了海外游客的心，现在是时候鼓励他们到英国来旅游了。”

 

——英国旅游局推出全球市场推广活动