端午节旅游家庭游、亲子游主打

        虽然尚是春天，但我市某旅行社负责亲子游市场的刘佳，却恍然有种暑期来到的感觉。 

　　“端午小长假和高考期间，北京和山东等地的亲子游团都是爆满。”刘佳告诉记者，今年端午小长假适逢六一儿童节，很多家长都选择将旅游作为送给孩子的礼物。还有很多家长趁孩子们给高考腾出考场的时间，带孩子去旅行，还可以错开端午出行高峰。北京和山东等往返4天，而且首日晚上出行，可以完美对接小长假和高考时间的行程，受到家长们的欢迎。

　　也有很多家长，趁端午小长假把年假休了，带孩子走远一点儿。刘佳介绍，这个“亲子味道”很浓的端午小长假，可以看成是今年暑期旅游市场的一个预演，从中，可以窥探到今年的亲子游市场，将形成从市场定位到线路呈现完全不同的新格局。

　　细分儿童市场尝试错位竞争

　　“过去，旅行社单纯针对儿童的旅游产品很少，只有夏令营、冬令营及修学游，如果儿童出游，都是混在常规团中。但在夏令营这样的线路上，旅行社毫无竞争优势。”大连导游联盟负责人牟宝文对记者说，有很多语言学校，或者培训机构等，一到寒暑假，就开展各种冬令营、夏令营等，打起旅游的擦边球。旅行社在经营夏令营或冬令营等产品上，一直处于弱势地位。

　　某旅行社负责人于先生介绍，近两年亲子游的比例逐年提升，像去年暑期，亲子游比例就占了整个旅行社组团量的50%，尤其在这个端午和六一邂逅的小长假，亲子游的比例，占了整个旅行的70%。

　　“亲子游市场的形成，让我们可以回避夏令营、修学游这样只为儿童设计、参与的旅游产品，转而操作能发挥旅行社优势的亲子游产品。”于先生介绍，亲子游和夏令营各有侧重，比较小的孩子，家长也不太放心孩子自己出去，亲子游还可以让家人增进感情交流。

　　“从这个端午小长假开始，我们就注意对儿童市场进行细分，针对6至12岁这个区间段的孩子进行主题性的策划。”于先生认为，任何一个行业发展都是会越来越向精细化发展，分支越详细可以服务的内容就越多，亲子游以后概念比较明晰，比如什么样的地方真正适合孩子去的，要用什么样的方式让他最深入地去了解他所去的地方，这些会不断地加强。

　　端午节旅游从家庭游转变真正的亲子游

　　在开发亲子游线路的过程中，旅行社也走了很多弯路。虽然近年来出现很多为亲子游设计的旅游产品，但是却更侧重于大人的感受。

　　“今年端午节小长假，我们就开始试水一个侧重儿童的亲子游产品。”某旅行社市场部工作人员卢晓对记者说，他们开发一个亲子游产品的时候，将在旅行当中安排一两天当作是特别送给孩子的礼物，这一两天是为了孩子的这次旅行而安排的，而不是说是一个常规线路。比如像荷兰骑行的产品，会特别针对孩子的特点，去安排比如做奶酪、做木鞋，或者到微缩景观去参观，或者跟妈妈一起骑自行车等符合孩子特性的活动。

　　现在旅游目的地的多样性，也拓宽了亲子游的选择。像国内除了到北京、上海、山东等地感受历史文化与现代科技外，旅行社及时融入《爸爸去哪儿》第一季里去过的云南普者黑，加入时尚的营销元素，和家长形成共鸣，并能让孩子们感受原生态的大自然魅力。出境游方向，不再仅仅是感受国外高校，或者到迪斯尼游玩，今年我市旅行社推出到迪拜的亲子奢玩团，就注重开拓孩子的眼界，带孩子登上世界第一高楼哈利法塔，还有全球唯一的法拉利主题公园游玩、在迪拜沙漠第一自然保护区乘坐丰田陆巡感受沙漠越野之刺激等，让亲子游线路始终保鲜。