受3.11大地震和福岛核电站事故影响，2011年我国赴日旅游人数同比下降，目前团队游市场正在加速恢复，而自由行异军突起已占20％以上份额，成为推动我国赴日旅游市场发展的主要动力。业内人士预计，自由行持续高速增长直至超过团队将成为赴日旅游的发展趋势。
  受3.11大地震和福岛核电站事故影响，2011年我国赴日旅游人数同比下降。据日本政府观光局统计，2011年访日外国游客同比减少27.8％，达621.9万人次。其中中国大陆游客总人数达104.4万人次。
   目前赴日旅游市场已逐步在恢复，部分旅行社的团队游客规模已接近或达到地震前水平。而日本自由行增长迅速，在个人旅游签证逐步放开并简化的利好情况下，自由行市场异军突起，尤其是网上预订火爆。
   根据相关统计数据，从2011年以来全国各地赴日的团签和个签总数看，自由行的市场份额已经迅速上升到２０％以上。2011年自由行人数增长了4倍多，特别是得益于签证放宽，从2011年9月以来，每个月参加自由行的游客规模都超过团队游。目前携程日本自由行每月销售都达到千人规模，预计2012年将持续高速增长。
   与之前的团队游客不同，自由行群体以“70后”“80后”年轻白领群体为主，不少是结伴的女性和情侣。许多非第一次赴日的客人更愿意深度游玩，习惯多次出行。赴东京、大阪观光购物是自由行主流，利用周末的4日游很流行。其他目的地和线路也越来越受到关注，比如北海道、冲绳、九州等。上海和北京是赴日自由行的主要客源市场。
   业内人士分析，赴日旅游的复苏特别是自由行市场高速增长，主要得益于个人旅游签证的放宽和简化。此外，中日旅游业界对市场的大力开发也是重要原因。