青海怎样扭转旅游淡季？——即将成为新旅游文化之地
大连海岛旅游网 2016-06-09 阅读次
青海怎样扭转旅游淡季？——即将成为新旅游文化之地
今年一季度，青海入境旅游呈现良好发展势头，在青海旅游传统淡季，取得了入境游客同比增长4.5%的好成绩。
2014年以前，青海入境旅游一直处于较为低迷的状态，甚至在一段时期内，入境游客人数、外汇收入持续下降。为了提振入境旅游市场，促进旅游业健康发展，青海省旅游局多管齐下、多措并举，扭转“乾坤”。从2014年起，青海入境游客量出现逆转。
2016年青海入境市场的良好开局表明，“大美青海”的品牌吸引力不断辐射，青海旅游市场经受了更多国际市场考验，入境旅游日渐升温。
加大市场开拓力度
近年来，青海省旅游局做了诸多努力，尤其在2015年，加大入境市场开拓力度，多措并举，开创入境旅游市场的新局面。
统计显示，2014年,青海接待入境游客5.15万人次，同比增长10.7%，入境旅游呈稳中有升态势。2015年，青海接待入境游客6.56万人次，同比增长27.4%；实现旅游外汇收入3876.3万美元，同比增长50.6%。
2015年，青海紧抓丝绸之路经济带建设和西宁机场先后新开西宁—曼谷、首尔—西宁、台北—西宁3条国际（地区）航线的机遇，积极巩固和开拓入境游市场。相继赴国外开展旅游宣传，与世界旅游组织建立合作关系，推动政府和企业间达成战略性实质合作框架协议；首次在意大利、韩国和中国台湾地区，以及日本、英国的地铁、公交、网络等媒介推出旅游广告和形象展示；组团参加各类国际旅游推广活动，举办“大美青海香港行”“美丽中国——大美青海丝路行暨青海与港澳旅游交流合作”等活动，取得良好成效。
为继续撬动入境游市场，提高旅游企业推动入境游发展的积极性，从2015年起，青海每年拿出1000万元旅游专项奖励资金，支持和奖励开通青海国际旅游包机业务及开拓境外旅游客源地市场的国内外旅游企业。
此外，在客源地市场的宣传推广、旅游产品转型升级上下工夫、做文章、求突破，用新手段进行营销策划，积极推广。在Facebook、 NSTERGRAM、台湾《Or旅读中国》、日本《旅游周刊》、英国《AB-TA》等国际知名网站、旅游杂志报刊上将“大美青海”推向世界。
同时，采取“走出去、请进来”的方式，进一步加大开拓入境旅游市场的力度。参加由国家旅游局组织的丝绸之路专项推广活动。其中，在意大利期间，青海省旅游局与伦巴第大区、弗留利大区签订了旅游合作协议；组织旅游企业赴东南亚市场进行宣传推介；邀请意大利媒体团、台湾旅行商赴青采风；邀请日本阪急交通社和中青旅日本关西营业本部的相关人员前来考察旅游资源及线路；引导旅游企业做好泰国、印度、美国、德国等国家入境来青游客的宣传工作；随政府代表团前往西班牙、希腊、瑞士进行交流访问，并协调与世界旅游组织及三国相关旅游部门和企业进行专门交流和营销拜访。
搭建国际交流平台
为有效借助国家旅游局提供的国际交流平台，青海省旅游局积极组织旅游企业参加国际展会，如第二届四川国际旅游交易博览会、昆明国际旅游交易会，组织举办“大美青海—共享之夜”推介会等，宣传“大美青海”形象，积极拓展国内外旅游市场。
为巩固和拓展港澳旅游市场，青海省旅游局积极与港澳地区建立联系，进行主题宣传促销活动。成功举办“美丽中国——大美青海丝路行暨青海与港澳旅游交流合作”活动，其间，与香港、澳门旅游部门共话旅游产业合作，并分别签署《关于加强旅游交流合作备忘录（协议）》，青海旅行商则与港澳旅行商签署《旅行商合作协议》，举办了推介、洽谈、踩线、座谈等活动。此外，积极与亚洲旅游交流中心进行对接，联合相关单位赴香港圆满完成“大美青海走进香江”宣传推介促销活动。
市场产品方面，根据青海旅游资源特色，重新整合规划旅游资源和旅游线路，编译、策划推出丝绸之路南线旅游线路、唐蕃古道旅游线路、青藏铁路旅游线路、穆斯林旅游线路、北香格里拉旅游线路、玉树康巴风情旅游线路、雪山圣湖年保玉则旅游线路、马可波罗探险旅游线路、环青海湖国际公路自行车赛体验旅游线路、热贡艺术鉴赏旅游线路、昆仑文化旅游线路等11条面向国际市场的旅游产品和线路，宣传营销大美青海旅游在区域复合型的旅游产品中的重要节点，树立“大美青海”旅游品牌。
推广“大美青海”品牌
这些举措，势必在一定程度上为2016年青海入境旅游实现新突破，奠定了坚实的基础。
为保持入境旅游良好态势，2016年，青海省旅游局紧紧围绕“美丽中国·大美青海”主题，通过参加国际旅游展会、境外旅游推广和投放境外广告等，多渠道、多形式宣传推广“大美青海”品牌。
据了解，今年二季度，青海将在香港湾仔地铁站投放巨幅广告，宣传“美丽中国·大美青海——丝绸之路上的别样风景”，集中展示“大美青海”旅游形象。
同时，继续在主要客源地投放地铁和网络广告。比如，4月15日至7月15日在韩国首尔地铁站做青海旅游灯箱广告推广；全年在香港Facebook做网络宣传。青海还将邀请马来西亚、印尼、西班牙、意大利采风团赴青考察、踩线，加强国际市场宣传推广，推介青海旅游资源和产品。
中国旅游协会生态旅游分会副理事长郭来喜接受采访时表示，青海地域辽阔，自然环境多样，历史文化遗存和民族风俗构筑了强力性的国际旅游吸引物，拥有不少世界级的珍稀而富有垄断性的大生态旅游资源，这是青海发展大生态旅游的优势所在。同时，青海在加快申报世界级品牌进程，以此提高青海旅游国际品牌影响力。
青海怎样扭转旅游淡季？——即将成为新旅游文化之地
